Social Media Marketing ist der neue Trend im Internet, entstanden durch den Boom an Social Network Webseiten. Somit ist es nicht mehr nur wichtig mit der eigenen Webseite innerhalb der Suchmaschinen optimal gefunden zu werden, sondern auch innerhalb verschiedenster Social-Sites präsent zu sein. Zu diesen Social Sites gehören u.a. Facebook, Twitter, YouTube und natürlich auch google (mit google+).
Social Media Sites, bzw. Social Networks, sind Webseiten im Internet, die es den Nutzern ermöglichen sich untereinander zu den verschiedensten Themen auszutauschen. Die eingestellten in den Networks Inhalte (Texte, Bilder, Videos, Podcats, …) können durch die Gemeinschaft kommentiert, bewertet und weitergegeben werden.
Social Media Marketing steht dabei für verschiedene Marketingmaßnahmen die versuchen, bezogen auf die Social Networks, unterschiedliche Ziele zu erreichen. Als Ziele können dabei Besuchergenerierung, Imagepflege, Markenbildung (Corporate Identity) , Kundengenerierung, Kundenpflege und Support, Ertragsziele wie Umsatzsteigerung und Leadgenerierung genannt werden.
Wer eine Webseite mit großen Kundenbezogenen Angeboten unterhält, der besitzt oft auch eine oder mehrere Präsenzen bei Social Networks wie etwa einen Twitter-Account oder eine Facebook-Fanseite. Durch diese Präsenzen innerhalb der Social Networks können die Besucher dort abgeholt und zu der eigenen Webseite geholt werden, wo sie sich aktuell gerade befinden. Da immer mehr Menschen immer mehr Zeit innerhalb dieser Social Networks verbringen, kann eine eigene Präsenz dort zwingend notwendig sein.
Hat man z.B. eine Facebook-Fanseite oder einen Twitter-Account als Abrundung der eigenen Webseite gestartet, versucht man so viele User wie möglich für diese Angebote zu interessieren. Dieser Punkt der Fangewinnung kann auch als Fan Marketing bezeichnet werden, denn es reicht nicht aus nur eine Fanseite innerhalb eines Social Networks zu erstellen und auf viele Fans zu hoffen. Auch für Social Media Marketing muss Aktivität vorausgesetzt werden.
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